A obesidade infantil é um peso que se leva para toda a vida
Enviado em 11 de Novembro de 2008
Publicado por Ivo Mortani Jr.
Tenho uma ótima notícia na área de obesidade infanto-juvenil, o Instituto Movere em parceria com a agência 11|21 e apoio da Editora Abril, lançou uma campanha de prevenção da obesidade na edição de aniversário da revista Saúde! Espero que essa publicação seja a primeira de muitas! Antes de dizer mais detalhes eu preciso contar um pouco da história de como essa campanha se concretizou.
Por volta de um ano atrás, a 11|21 entrou em contato conosco dizendo que tinha uma campanha pronta sobre o tema obesidade infantil. Depois de muitas reuniões, telefonemas e e-mails, resolvemos produzir novos spots para rádio e inserir a marca do Instituto nas peças impressas. Meses se passaram e novos parceiros começaram a investir nos projetos da ONG e com esses novos contatos aumentou o interesse na divulgação da campanha.
Desses novos contatos surgiu uma idéia muito, mas muito interessante - unir as equipes das empresas investidoras para criação de um novo briefing para campanha. As empresas que participaram ativamente nesse processo foram: Marsh, Fleury e a consultoria Significa que representava a Pepsico do Brasil. A presidente do Instituto e eu (que orgulho) e os profissionais da área de comunicação, marketing e sustentabilidade dessas empresas participaram da reunião com os diretores da agência 11|21, onde foram discutidos os temas usados na campanha, como as imagens e o conteúdo.
A agência topou refazer a campanha e o resultado é extraordinário. É preciso elogiar porque o trabalho consegue traduzir de maneira lúdica o problema da obesidade. E vocês devem imaginar como é difícil tratar de um assunto como obesidade infanto-juvenil. Abaixo vocês podem conferir as quatro campanhas, basta clicar para ampliar:
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A campanha aparece num momento em que a obesidade já é o segundo fator de maior risco para a saúde do paulistano, 39% dos adultos estão com excesso de peso, 15% estão fazendo dieta e 3% estão tomando medicamentos para emagrecer. Só o Sistema Único de Saúde (SUS) destina 600 milhões de reais para as internações relativas à obesidade. Esse valor equivale a 12% do que o governo brasileiro despende anualmente com todas as outras doenças. Se forem levados em consideração ainda os gastos indiretos (faltas ao trabalho, licenças médicas e morte precoce), estima-se que a conta chegue a 1,5 bilhão de reais, revela o estudo elaborado pela Força Tarefa Latino-Americana de Obesidade, uma entidade que reúne as principais sociedades de obesidade do subcontinente.
Baseado nessas informações, e o processo de amadurecimento de doze anos de trabalho de campo e estudos em obesidade infantil pela presidente do Instituto Movere, foi possível concretizar essa campanha. Porque, para a equipe do Instituto, a melhor forma de prevenção é a informação.
Abaixo vocês podem conferir algumas páginas da área de propaganda e blogs que escreveram sobre a campanha:




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O tema para o artigo dessa semana foi sono e exercícios físicos. Confira um trecho do artigo:
O tema para o artigo dessa semana foi asma e exercícios físicos. Confira um trecho do artigo: